Do Česka se často cestuje za kulturou, návštěvníků přibývá

27 / 08 / 2025

Česko dlouhodobě patří mezi nejvyhledávanější kulturní destinace v Evropě. Hrady, zámky, galerie, muzea i festivaly lákají miliony návštěvníků ročně a statistiky potvrzují, že kulturní turismus je jedním z hlavních důvodů, proč lidé do země v srdci starého kontinentu míří.

Kulturní turismus na vzestupu
Podle dat Institutu turismu agentury CzechTourism roste zájem o tuzemskou kulturu stabilně. V roce 2023 (data za celý rok po zrušení všech proticovidových opatření) si 40,8 % návštěvníků zvolilo během svého pobytu jako jednu z aktivit návštěvu zdejších kulturních památek. V prvním pololetí letošního roku už podíl přesáhl 45,3 %. Trend je patrný u domácích i zahraničních cestovatelů, kteří čím dál častěji vyrážejí za historií, architekturou a kulturními institucemi. U cizinců se podíl těchto aktivit za poslední 2,5 roku zvýšil o více než 5 procentních bodů (1. pol. 2025 – 48,5 %), u rezidentů pak o 3,5 p. b. (1. pol. 2025 – 48 %).

„Kulturní turismus je jedním z pilířů, na kterých stavíme naši prezentaci Česka v zahraničí. Řadíme se mezi špičkové kulturní destinace a ukazujeme světu, že nabízíme zážitky, které jinde nenajdete. Jako třeba výstavu kosterních pozůstatků slavné Lucy a dětského jedince Selama. Česko je jedinou zemí v Evropě, kam je Etiopie zapůjčila, jde tak o vůbec první vystavení těchto ikonických nálezů na starém kontinentu,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Česko má celosvětově image kulturní země, Je naprosto zřejmé, že dokážeme nabízet nejen architektonické a historické skvosty, ale i mimořádné mezinárodní kulturní události.“

Největší zájem o kulturu v Česku mají návštěvníci ze vzdálených zemí. Památky, včetně muzeí a galerií, nejčastěji v rámci svého pobytu u nás vyhledávají turisté z Japonska (93,6 % ze všech jejich aktivit), Portugalska (91,9 %), Belgie (90,6 %), Jižní Koreje (87,9 %) a Španělska (82,2 %).

Platí přitom, že cestovní ruch v Česku dál roste a vrací se zahraniční hosté. Ve druhém čtvrtletí 2025 přijelo do tuzemských hotelů, penzionů a dalších hromadných ubytovacích zařízení celkem 6,3 milionu hostů, kteří zde strávili přes 15 milionu nocí. Průměrná délka pobytu dosáhla 3,38 dne. Domácí turisté tvořili 53,3 % všech příjezdů, zahraniční hosté 46,7 %.

Metropole vede, regiony posilují 

Nejvíce návštěvníků i přenocování zaznamenala Praha, následoval Jihomoravský a Jihočeský kraj. Tyto regiony dosahují předních příček díky kulturním akcím, vinařskému turismu nebo třeba přírodním krásám. V počtu přenocování se za Prahou umístil Karlovarský a Jihomoravský kraj. Zahraniční návštěvníci přijížděli nejčastěji z Německa (665 tisíc), Slovenska (269 tisíc) a Polska (259 tisíc). Ve větším počtu dorazili také turisté z USA, Velké Británie a Rakouska.

„Hosté, kteří navštěvují náš Mezinárodní hudební festival Český Krumlov se během pobytu v jižních Čechách chtějí i dobře najíst, vyspat a také navštívit další akce. Festival tak často bývá vstupní branou do regionu, ukazuje, že město, kraj i celá země si žádají víc než jednodenní návštěvu. V unikátní kombinaci s klasickou hudbou přivádíme publikum i do pozoruhodných ne tak turisticky vytížených lokací, které by málokdo sám objevil,“ říká ředitelka Festivalu Krumlov Gabriela Rachidi a dodává: „Letos to byly hned dvě unikátní lokace v Kaplici na česko-rakouských hranicích – kostel sv. Petra a Pavla a městský park, a také moderní prostory historického pivovaru Port 1560. Taková místa chceme nabídnout i během 35. ročníku, který začne 17. července 2026 a jako hlavní téma bude mít Labyrint příběhů.“

Vývoj cestovního ruchu od roku 2012 potvrzuje stabilní růst příjezdů i přenocování napříč Českem, který přerušila pouze pandemie. Návštěvnost se rychle obnovila nejen v Praze, ale i v regionech s lázeňskou péčí a rekreačními oblastmi. Zahraniční návštěvníci k nám míří tradičně nejčastěji ze sousedních zemí. Řadu i méně známých tuzemských regionů, včetně lázeňských měst, objevují i turisté z Asie či Blízkého východu. Návštěvníci z Kazachstánu, Izraele a Saúdské Arábie zůstávají nejdéle, zatímco evropští sousedé u nás tráví kratší čas. 

Agentura CzechTourism nejen o krásách Česka včetně kulturních akcí informuje prostřednictvím portálu Kudy z nudy, webových stránek a sociálních sítí, webu VisitCzechia, který cílí zejména na zahraniční turisty a také prostřednictvím zahraničních zastoupení.